Posts Tagged ‘clo’

A prescription for a bad economy

december 22, 2008

Wederom een interessante presentatie opgepikt bij Clo:

Nominatie stokje

augustus 12, 2008

In deze tijden van olympische spelen kreeg ik een stokje aangegeven, niet om aan Kim Gevaert door te geven maar om aan collega bloggers door te geven. Ik kreeg het stokje door van Evy die me nomineerde voor de “Brilliante weblog Awards”. Waarvoor dank Evy. De bedoeling is dat ik nu 7 nieuwe nominaties creëer. Ik dacht dat ik daar even over moest nadenken maar gezien mijn blogroll hier rechts maar uit 8 links bestaat waarvan er 1 al maanden inactief is, is de keuze eigenlijk toch niet zo moeilijk.

In alphabetical order:

Nu geef ik toe dat ik eens dringend mijn blogroll moet bijwerken omdat ik dat al meer dan een half jaar niet meer gedaan heb, maar bovenstaande urls zijn in elk geval wel 7 van de pakweg 15 blogs waarvan elke nieuwe post van de eerste tot de laatste letter lees. En dat zijn ook de blogs die ik in mijn reader voorrang geef, als merk dat een van deze sites een nieuwe post heeft dan ga ik niet alfabetisch het lijstje af in de reader maar lees ik eerste deze.

Ik mag er geen acht nomineren, maar als dat wel mocht had ik voor ironic sans gekozen. Een geweldig creatieve geest, check vooral zijn ideas. Als die man zou meedoen aan de bedenkers wint hij 6 seizoenen op rij en gaat hij met Sophie Van Moll naar huis.

Monkeybusiness

september 1, 2007

Gisteren schreef ik hier nog over reclame waarin de likeability goed gekoppeld werd aan het overbrengen van de boodschap, namelijk toen ik schreef over de Bravia-spots. Toevallig botste ik vandaag, al surfend naar de blog van Clo Willaerts, op een nieuwe reclamespot waarin deze koppeling ver zoek lijkt. Wegens de relevantie met mijn post van gisteren besloot ik om er wat dieper op in te gaan.

Klik hier voor de spot

Op z’n minst opmerkelijk! In deze spot voor chocolade wordt geen enkel stuk chocolade getoond (op het packshot na), geen knappe mensen die genieten van chocolade, kwijlen naar chocolade of vechten voor chocolade. Zelfs sterker, het woord chocolade wordt geen één keer uitgesproken of getoond in de spot.

En dat is net de kracht van de hele campagne, aldus de bedenkers. Het concept is net het doorbreken van conventies, clichés en regels. “Always stick with the product” is zo’n reclame-regel die met deze spot bewust doorbroken wordt. Volgens de creatieve geesten achter deze spot zijn de kijkers het ondertussen beu om naar de conventionele product-gerichte reclame te kijken. Reclame moet niet vervelend zijn maar moet leuk zijn is het nieuwe devies. En dat brengt ons tot de boodschap van de spot: Cadbury chocolade brengt plezier, zelfs in hun reclamespots. Daarom schreef ik in de eerste alinea ook dat de boodschap ver zoek leek, en niet dat er geen boodschap was. Er is een boodschap, alleen is ze niet nadrukelijk aanwezig.

Met deze spot wordt alleszins een groot risico genomen, er werd veel geld besteed aan (pre-)productie en nog veel meer aan de aankoop van mediaruimte. Deze chocolade spot is ontzettend veel anders dan andere chocolade reclame en dat is net wat deze spot kan kraken of maken! Een ander risico is dat de kijker de spot wel leuk gaat maar het bijpassende merk of zelfs product niet kan onthouden omdat de spot alles behalve product-based is. De meningen over deze commercial zijn verdeeld. Langs de ene kant wordt er nu al veel over deze onconventionele spot gesproken, maar langs de andere kant is de kans groot dat het gros van de kijkers de onderliggende boodschap niet kan vinden. Gezien het grote budget.. als deze spot flopt, staan ze mooi voor aap.

Ohja, de spot werd trouwens geschreven en geregisseerd door Juan Cabral. Cabral regisseerde eerder de spots van…. Sony Bravia.