Posts Tagged ‘kanaaltwee’

Restyling zonder einde

januari 17, 2008

Je kon hier eerder al lezen over rebranding of -styling van Kanaaltwee, Eén, Canvas en JimTV. Er lijkt geen einde aan te komen want ook VTM pakt binnenkort uit met een nieuw logo. Sinds deze week zijn zelfs ook de omroepsters uit beeld verdwenen in de plaats: off-screen aankondigingen en trailers. Niet enkel trailers voor VTM maar ook voor kleine broertje Kanaaltwee (binnenkort dus 2BE).

Het restyling virus begint zich ook te verspreiden in de andere media. Zo staat er ook voor radio Donna een restyling op de planning, met ingang van volgende week. Nieuwe programma’s, 5 nieuwe stemmen (waaronder Ann Van Elsen), meer interactiviteit en een nieuwe slogan zijn de elementen die de daling in marktaandeel moeten keren.

Ook de gedrukte media blijft niet achter: Het Laatste Nieuws pakt vanaf 22 januari uit met een nieuw formaat, alles in kleur en meer streek-nieuws. Iemand een gokje over de volgende krant die een restyling ondergaat?

2BE or not 2BE

januari 11, 2008

Eerder berichtte ik u hier al over een mogelijke make-over van Kanaaltwee.
Vandaag raakte de nieuwe naam en het nieuwe logo al bekend.

2be.jpg

Click voor full-view.
Kanaaltwee wordt dus 2BE, ik ben er eigenlijk niet kapot van.

Geenmuziekzenders

december 27, 2007

Vandaag verscheen er een persbericht van Jim TV waarin ze aankondigen dat er vanaf de start van 2008 minder plaats zal zijn voor muziek en meer plaats voor series en films. Zo krijgen we bijvoorbeeld vanaf 7 januari elke dinsdagavond een film op het programma en vullen series als Entourage, American Dad, Joey, The Simple Life, The Block en Rock of Love het rooster van de zender. Op de concurrerende zender TMF is er sinds enkele maanden meer South Park te zien dan wat anders.. en als het dan toch iets anders is , dan is het een game-show of filmprogramma). MTV is al jaren afgeweken van het muziek-pad, met programma’s zoals Jackass, Wildboyz, Sweet 16, Made, Cribs en allerhande datingshows. Sinds dat Nickelodeon een heel groot deel van de zendtijd overgenomen heeft is de aandeel van muziek op die frequentie uiteraard nog veel meer gedaald.

Niche-marketing blijkt dus niet meer in de mode te zijn (ondanks het stijgende aantal nieuwe thema-zenders). Met de nieuwe programmering indachtig gaat Jim TV nogal dicht aanleunen bij VT4 & Kanaaltwee vind ik. Gezien de daling in marktaandeel bij Kanaaltwee weet ik niet of dat een goede evolutie is voor Jim TV. Opvallend is ook dat Entourage, American Dad, Joey en The Simple Life gewoon series zijn die al op Kanaaltwee te zien zijn of waren.

Ik vraag me af hoeveel muziek er nog op de muziekzenders zal zijn binnen dit en 5 jaar. Jim TV heeft alvast het excuus dat het staat voor Jong, Interactief en Muziek; muziek is dus in theorie maar een derde van het geheel. Maar welk excuus kan The Music Factory & Music TeleVision inroepen? Stilstaan is achteruit gaan zeggen ze vaak, maar of dit nu de oplossing is betwijfel ik. Bij MTV hebben ze nog programma’s die je op andere zenders niet snel zal zien, maar wat TMF en JimTV doen, nl. cloning van bestaande zenders, vind ik persoonlijk niet de beste keuze. Als je sterk staat in een niche kan je maar beter heel zeker zijn van je stuk voor je je Core opzij gaat schuiven of je verdwijnt in de brede middenmoot. Een middenmoot waar je door adverteerders vaak gepasseerd wordt omdat ze evengoed voor de andere broertjes kunnen kiezen. Differentiatie creëert selectiviteit, en selectiviteit is aantrekkelijk voor adverteerders. Om een stom voorbeeld te geven zal Rolex ongeacht de prijs sneller adverteren in Bizz dan in Dag Allemaal, hoewel Dag Allemaal 18,5x zoveel lezers bereikt elke editie opnieuw.

Rebranding in de TV-media

december 19, 2007

De laatste tijd heb ik veel berichten gelezen over stijgende kijkcijfers bij VTM & VT4, het is dan ook niet toevallig dat er sinds  2 weken allerlei nieuwtjes als paddenstoelen uit de grond schieten over de andere Vlaamse zenders. De stijging in cijfers is duidelijk niet te wijten aan meer kijkers in het algemeen maar gewoon een groter deel van de koek, en dat marktaandeel wordt dan afgesnoept bij andere zenders. Eén, Canvas en Kanaaltwee gaan daarom in het tegenoffensief met een Rebranding.

De eerste zender waarbij we dit zouden moeten merken is Canvas. Vanaf 7 januari pakt Canvas uit met een nieuw logo, nieuwe programma’s en meer eigenzinnige humor. Een kleine greep uit het nieuwe aanbod: Phara (talkshow met Phara De Aguirre en Lieven Van Gils), China voor Beginners (ontdekkingsprogramma met een resem BV’s), Spam (satirisch nep-nieuws programma met Sophie Lemaire) en Vranckx (wereldwijde reportages van Rudi Vranckx). Opvallend vind ik wel dat ze meer humor willen brengen, maar dat ze maar 1 nieuw humoristisch programma op het schema zetten. Dat zal dan wel een heel grappig programma zijn zeker?

In dat zelfde gebouw in de Reyerslaan ondergaat ook Eén een restyling. Aan het logo en imago wordt niet getimmerd en er  komt zelfs ook geen hele resem nieuwe programma’s. Bestaande programma’s worden wel in nieuw jasje gestoken, opvallend is wel dat het vooral om nieuws-, actualiteits- en duidingsprogramma blijkt te gaan. Deze programma zullen zowel een nieuwe verpakking krijgen als een bijgestuurde inhoud. Op het lijstje van de plastische chirurgen van de VRT staat Koppen, De Zevende dag, Villa Politica, De Vrije Markt, Terzake en zelfs het journaal. Het nieuwe jasje van het journaal zal zich vertalen in een nieuw decor, een nieuwe generiek, nieuwe kleuren, nieuwe belichting en meer beeld. Ook tijdens de vocale intermezzo’s krijgen we nu meer beeld door middel van geprojecteerde beelden op een zwarte wand. Ook nieuw is dat elk journaal zijn eigen gezicht en kleur krijgt. Binnenkort hebben we dus een groen middagnieuws en een blauw journaal om 19u. Zelfs vrtnieuws.net ontsnapt niet aan de restyling, de online pilaar van het journaal krijgt dus ook een nieuwe lay-out en zelfs een nieuwe url, naar verluidt deredactie.be . Alsof de actualiteitsprogramma’s nog niet genoeg zullen aangepast worden krijgen we er nog een nieuw programma bij, genaamd Volt, dat door Martine Thange zal gepresenteerd worden.

De grootste facelift krijgen we wellicht bij Kanaaltwee. Het kleine broertje van VTM verloor de afgelopen maanden heel wat marktaandeel en plant dat niet zomaar te laten gebeuren. Er liggen echter nog geen concrete plannen op tafel. Wat wel vaststaat is dat de tone of voice, het uitzicht, de look-&-feel en het algemene profiel van de zender momenteel hevig bestudeerd wordt ter aanpassing. Er wordt zelfs gesproken over een nieuwe naam voor de zender, wat uiteraard ook een nieuw logo meebrengt. Het lijkt er dus op dat Eén en Canvas zich beperken tot een (grondige) restyling maar dat Kanaaltwee een echte rebranding voorziet.