Posts Tagged ‘likeability’

It’s a big ad!

september 22, 2007

Eerder deze week vroeg collega-blogger Janso (die net als ik Reclame, of Commerciële Communicatie volgens de officiële benaming, gestudeerd heeft op Plantijn) me wat volgens mij de beste all-round (reclame)campagne ooit was. Op zich geen makkelijke vraag en hoewel ik het voor mezelf al uitgemaakt heb, blijf ik jullie het antwoord toch nog even schuldig. Later daar dus meer over. Janso verklapte me alvast zijn favoriete TV-spot, waar hij eerder ook al over schreef op zijn eigen “Communication Crap”-blog. De videolink in zijn post werkt blijkbaar niet meer dus post ik hem even opnieuw:

Voor een kleine toelichting kan je dus terecht op www.janso.be.
Wat mij aanspreekt in deze commercial (buiten het geweldige esthetische aspect) is dat de spot een beetje de draak steekt met reclamespotjes. Het is productgericht branded entertainment dat het hele concept van branded entertainment en likeability een kleine steek geeft. It’s an expensive ad, it better sell some bloody beer! Ze geven dus grif toe dat ze veel geld, tijd en moeite geïnvesteerd hebben om de mensen een leuke spot aan te bieden en ze hopen luidop dat zich dat ook gaat vertalen in omzetcijfers. Ik heb een andere spot in mijn gedachten die op een gelijkaardige manier onconventioneel is, maar dat zal wegens tijdsgebrek voor morgen zijn.

Advertenties

Monkeybusiness

september 1, 2007

Gisteren schreef ik hier nog over reclame waarin de likeability goed gekoppeld werd aan het overbrengen van de boodschap, namelijk toen ik schreef over de Bravia-spots. Toevallig botste ik vandaag, al surfend naar de blog van Clo Willaerts, op een nieuwe reclamespot waarin deze koppeling ver zoek lijkt. Wegens de relevantie met mijn post van gisteren besloot ik om er wat dieper op in te gaan.

Klik hier voor de spot

Op z’n minst opmerkelijk! In deze spot voor chocolade wordt geen enkel stuk chocolade getoond (op het packshot na), geen knappe mensen die genieten van chocolade, kwijlen naar chocolade of vechten voor chocolade. Zelfs sterker, het woord chocolade wordt geen één keer uitgesproken of getoond in de spot.

En dat is net de kracht van de hele campagne, aldus de bedenkers. Het concept is net het doorbreken van conventies, clichés en regels. “Always stick with the product” is zo’n reclame-regel die met deze spot bewust doorbroken wordt. Volgens de creatieve geesten achter deze spot zijn de kijkers het ondertussen beu om naar de conventionele product-gerichte reclame te kijken. Reclame moet niet vervelend zijn maar moet leuk zijn is het nieuwe devies. En dat brengt ons tot de boodschap van de spot: Cadbury chocolade brengt plezier, zelfs in hun reclamespots. Daarom schreef ik in de eerste alinea ook dat de boodschap ver zoek leek, en niet dat er geen boodschap was. Er is een boodschap, alleen is ze niet nadrukelijk aanwezig.

Met deze spot wordt alleszins een groot risico genomen, er werd veel geld besteed aan (pre-)productie en nog veel meer aan de aankoop van mediaruimte. Deze chocolade spot is ontzettend veel anders dan andere chocolade reclame en dat is net wat deze spot kan kraken of maken! Een ander risico is dat de kijker de spot wel leuk gaat maar het bijpassende merk of zelfs product niet kan onthouden omdat de spot alles behalve product-based is. De meningen over deze commercial zijn verdeeld. Langs de ene kant wordt er nu al veel over deze onconventionele spot gesproken, maar langs de andere kant is de kans groot dat het gros van de kijkers de onderliggende boodschap niet kan vinden. Gezien het grote budget.. als deze spot flopt, staan ze mooi voor aap.

Ohja, de spot werd trouwens geschreven en geregisseerd door Juan Cabral. Cabral regisseerde eerder de spots van…. Sony Bravia.

Sony Bravia Part III

augustus 31, 2007

Weldra komt Sony Bravia weer met een nieuw big budget reclame filmpje. De strategie achter deze spots is de likeability hypothese: “als mensen onze spotjes leuk vinden, vinden ze ons merk ook leuk”. Sony slaagt er echter in de boodschap ook goed over te brengen, wat niet altijd het geval is in de spots uit deze categorie. “Kleur zoals geen ander” is de boodschap en die boodschap wordt prachtig weergegeven gedurende het hele spotje.

Aanschouw de voorgangers:

spotje 1:

spotje 2:

Dat de lat hoogt ligt is dus een understatement!