Posts Tagged ‘nike’

Nike Leave Nothing: Fate

oktober 13, 2008

Fate is Nike’s nieuwste spot waarin David Fincher de levensloop van prof footballers LaDainian Tomlinson and Troy Polamalu schetst op de tonen van Ennio Morricone, tot het moment dat hun lot kruist met dat van de andere.

Ik was een zeer grote fan van de leave nothing spot van Michael Mann, maar ook deze kan er zeker door voor mij.

Advertenties

Nike zet Dembele op de muur

augustus 31, 2008

In de Blindestraat in Antwerpen prijkt sinds vorige week een groot Dembele kunstwerk op de muur van de kleine parking in die straat. Naast zijn hoofd staat een bekende swoosh en de even bekende slogan “Just do it”. Het kunstwerk is dus een reclame uiting van Nike.

De locatie lijkt me alvast perfect. Dembele is een Antwerpenaar, over de stad werd dus niet lang getwijfeld. De Blindestraat is een straat waar veel studenten passeren (Kafkas, Stadswaag, de Cinema, veel koten, ..)  waarvan een groot deel Kunst studeren aan de Academie aan de andere kant van de Stadswaag. Bovendien is het ook niet vanzelfsprekend om zo’n muur te vinden in het centrum van een grootstad.

Ook over de kleuren is nagedacht: rood, geel, zwart. Onze nationale driekleur is na het olympische succes van onze jonge voetballers, met Dembele als een van de uitblinkers, geen onlogische keuze. Voor het ontwerp liet de 26-jarige Limburgse schilder Joeri Steegen zich inspireren door de artistieke Boudewijn afbeelding op onze oude vijf frank muntjes.

Courage

augustus 6, 2008

De korte versie van bovenstaande ad loopt ook al een dikke week bij ons op tv. En ik vind ‘m weer helemaal spot on!

I got soul but i’m not a soldier! (The Killers – All These Things That I’ve Done)

Impossible is nothing: freestyle horse

juli 8, 2008

In mijn bescheiden mening had deze ad 100x beter geweest als ze niet zo hadden overdreven. Dit is fake en ik denk dat er heel weinig mensen geloven dat het dat niet is. Ik denk even terug aan de ad waarin Ronaldinho enkele keren na elkaar op de lat trapt: even fake, bijna even onmogelijk maar toch net 1 tikkeltje minder impossible en daarom was minstens de helft van de kijkers er toch mee weg.

of is het gewoon een geslachtskwestie en geloven we het wanneer een man 3x op de lat trapt maar niet dat vrouwen iets gelijkaardig kunnen?

Euro 2008

juni 28, 2008

Morgen spelen de Spanjaarden tegen Duitsland de finale van het EK 2008. In Spanje hebben ze sinds 1964 al niks meer gewonnen en de grijze Duitsers zijn dodelijk efficiënt. Spanje vecht niet alleen tegen Duitsland maar ook tegen allerlei vooroordelen. Fabregas, Torres, Iniesta, Ramos en Puyol zetten de statistieken even op een rijtje.

Nike’s nieuwste

juni 20, 2008

Met Andrea Pirlo en de onmogelijke vrijtrap.

For the MTV-generation

mei 2, 2008

Guy Ritchie neemt ons naar the next level in de nieuwste Nike-spot. Onderweg naar die next level komen we allerlei sterren tegen, ik hoef ze niet te noemen want als u ze niet herkent dan kent u ze wellicht ook niet als ik ze bij naam noem.

De eerste keer dat ik deze spot zag was dat op YouTube en vond ik de spot nogal druk. Gisteren zag ik hem op tv en daar komt hij veel beter tot zijn recht!

Toch heel wat anders dan we gewoon zijn van Nike. Op gebied van leeftijd spreekt deze spot toch een kleinere doelgroep aan dan de gemiddelde Nike ad, denk ik. Voor jonge kinderen te moeilijk en voor oudere mensen te trop, te druk, te shaky cam, te MTV!

Opeenvolgende snelle acties in beeld brengen is niet makkelijk maar Guy Ritchie slaat daar toch goed in. Voor de aandachtige kijker toch; ik denk dat wie de spot niet kent en halverwege inschakelt of met een half oog kijkt misschien ook moeilijk in het ritme zal raken en daarom sneller geneigd zal zijn de spot weg te zappen.

Guy Ritchie mag voor mij alvast de Oscar voor de meest wisselvallige regisseur in ontvangst nemen. Zijn “Snatch”, “Mean Machine” en “Lock, Stock & Two Smoking Barrels” vind ik geweldig en aan”Revolver” en “Cast Away” vond ik absoluut niets aan. Met deze spot levert hij toch eindelijk nog eens topkwaliteit af.

Duurzaam profileren

oktober 6, 2007

Na duurzaam ondernemen, de nieuwste trend: duurzaam profileren.
Ondernemen draait om ‘profit’, om deze profit te vergoten schakelden veel bedrijven over van ondernemen naar duurzaam ondernemen waarin 2 andere p’s in balans dienen te staan met de profit, namelijk: ‘people’ en ‘planet’.

Er is echter een goedkopere manier. Simpelweg de mensen doen geloven dat je met people en planet begaan bent, door het veelvuldig te communiceren. Het is een zichtbare trend geworden.

Hier een kleine greep uit de nieuwe reclame-uitingen van afgelopen week:

mercedes1.jpg (people)

nike.jpg (planet)

vw2.jpg (people)

vw3.jpg (people)

vw31.jpg (planet)

Eerst en vooral is gelijkenis tussen de ad voor mercedes en 2 van de 3 bovenstaande volkswagen ads opvallend. Niet alleen het concept, ook de kopregel is sterk gelijkend. Ik denk toch dat het hier om zuiver toeval gaat, vermits de ads zich zo snel opvolgenden. Stelen van Volkswagen zou net slechte publiciteit zijn voor Mercedes.

Ten tweede kan je ook een verschil zien in de ads. Sommige zijn product-, of brand-related en anderen weer veel minder. Bijvoorbeeld bij de “overreden konijntje”-advertentie van VW, gaat het om de Blue Motion, een milieuvriendelijke auto. En wat is er milieuvriendelijker dan konijntjes reanimeren? De Nike-advertentie hoort bij de internationale autoloze dag. Wat moet je doen als je geen auto kan gebruiken? Lopen of fietsen! Wat heb je daarvoor nodig? Sportschoenen! De gedrukte advertentie van Mercedes is de minst productgerelateerde ad uit het rijtje van 5. En zou daarom misschien ook de minst effectieve kunnen zijn, de gouden regel “stick with the product” indachtig. De hoge selectiviteit van deze advertentie kan het concept echter goed praten. Niet de selectiviteit van de primaire doelgroep van Mercedes op de doelgroep van het magazine waarin dit verscheen, maar die van het onderwerp met die van het magazine. Deze advertentie werd namelijk enkel geplaatst in Pink Ribbon Magazine, een publicatie over borstkanker(preventie).

toevoeging:

Ook de laatste 2 Dove tv-commercials, die regelrechte hits geworden zijn op YouTube, mag je klasseren onder “People”.
Je heb ze zeker al gezien, moest dat niet het geval zijn: evolution en de vorige week gelanceerde onslaught.

Nike football: leave nothing

september 14, 2007

De nieuwe spot van Nike die we jammer genoeg nooit bij ons op tv zullen te zien krijgen:

Deze spot wordt uitgezonden voor, tijdens en na American Football wedstrijden, om zo een optimale selectiviteit te bekomen. En deze spot past heel goed in dat plaatje. De kijker is geïnteresseerd in American football en wordt daarom meegesleurd in de spanning. Net het moment waar iedereen op wacht wordt het beeld uitgefade naar een zwart scherm en komt het Nike logo in beeld. Ik kan het mij zo voorstellen.. In de States is American football een gebeuren waar je voor naar de bar gaat op te kijken of toch minstens met enkele makkers thuis op de bank. De kijker blijft kijken naar dit staaltje ‘branded entertainment’ en een enkeling die toch wegkijkt zal tijdig door z’n maten erop gewezen worden dat hij dit wil zien. Iedereen zit te kijken of Jackson door de verdedigingsmuur raakt en 1 seconde voor de climax wordt het afgebroken voor de nike brand shot. En toch krijgt de kijker niet het gevoel van iets gemist te hebben omdat het te vroeg werd afgebroken omdat de kijker weet dat hij er toch doorgeraakt.

De muziek past perfect bij de spot, het draagt veel bij tot de hele sfeer die opgebouwd wordt. De kijker herkent de muziek van de film The Last of the Mohicans. De strijd op het football-veld wordt zo geassocieerd met de heldhaftige krijgers uit de film. Alleen wordt de strijd nu niet met wapens gestreden maar met een bal. De keuze van de muziek maakt deze spot echt af wat mij betreft. Zonder geluid verliest de spot alvast veel van zijn pluimen.

De prachtige cinematografie werd verzorgd door filmregisseur Michael Mann die buiten films zoals Heat, Collateral en Miami Vice ook.. The Last of the Mohicans regisseerde. Spike Jonze is dus niet de enige filmregisseur die er wat van kan.