Posts Tagged ‘Print media’

Foutje in de krant?

juli 26, 2008

Een foutje in de krant, dat gebeurd als eens. Een foutje in de titel van de krant is toch wel een first. Afgelopen maandag is de krant Valley News er toch in geslaagd. De voorpagina titelde namelijk ‘Valley Newss’, een lettertje teveel dus. Redelijk beschamend.


Rechtzetting in de krant van dinsdag:

Advertenties

Studio 100 neemt over (2)

juli 10, 2008

Een nieuwe overname door Studio 100?

De nieuwe Ché?

mei 21, 2008

Handig, ik hoef de nieuwe Ché niet te zoeken in de winkel om te weten wie er in staat.
Vandaag kreeg ik 31 bezoekers over de vloer die op I-ON MEDIA terecht kwamen door te zoeken naar “Ché Veronique De Cock”. Ik denk dat ik dus al kan raden wie er op de cover staat.

Nieuw in radio en print

februari 19, 2008

The Music Factory of kortweg TMF lanceerde vandaag TMFradio, een gloednieuw en uniek online radioconcept waarbij je als luisteraar helemaal zelf bepaalt wat je graag wil horen. Het nieuwe online radioplatform bevat meer dan 100.000 songs onderverdeeld in verschillende muziekstijlen.

Na een selectie uit één van de zes vooraf bepaalde muziekgenres (urban, hits, party, rock, alternative en Belgisch) kan de luisteraar zijn keuze nog verder gaan verfijnen met o.a. jaartal, of de muziek eerder van gevoelige of dynamische aard moet zijn of bijvoorbeeld hoe dansbaar de plaat moet klinken. Dat maatwerk, in combinatie met de meer dan 100.000 songs in de database, maken van TMFradio een uniek online radioconcept.

(bron en volledig artikel: tv-visie – TMF Persbericht)

Via communicatieman Timosj kreeg ik vandaag ook nog een tip binnen over een nieuw periodiek blad dat morgen gelanceerd zal worden. Het blad is een uitgave van A.S. Adventure en zal de naam A.S. Magazine dragen. Je kan al raden dat thema’s zoals reizen, outdoor, avontuur en vrijetijdsbesteding de rode draad zal vormen in dit magazine. Niet alleen interessant voor frequente travellers maar ook voor adverteerders, dit soort bladen heeft namelijk een erg grote selectiviteit. Voorlopig verschijnt A.S. Magazine 4x per jaar met een oplage van 150.000 stuks. A.S. Adventure speelt trouwens ook goed in op de trends die door de new media gezet zijn: User Generated Content zal een belangrijke rol spelen in de uitgave en je kan ook gewoon online lezen via http://asmagazine.asadventure.com/.

Joeri formeert

november 7, 2007

150 dagen na de verkiezingen staat er nog steeds geen regering. No problem, de Joeri lost dat op, op zijn manier. Dat beweert hij toch in de top topical die gisteren in De Morgen verscheen.

joeri.jpg

Zeker niet de origineelste top topical ooit, maar actueel is het wel. Gisteren, vandaag en wellicht ook morgen stond/staat de formatie-problematiek weer als eerste en belangrijkste agendapunt van alle journaals genoteerd. Een geschikt onderwerp dus om een top topical rond te bouwen. En ik moet zeggen dat ik al vanaf dat ik het bestaan er vanaf ken altijd al fan ben geweest van het concept top topicals. Het is namelijk een win-win-win situation. Win voor de adverteerder, win voor de reclameregies en soms ook win voor de lezer. Voor wie niet 100% vertrouwd is met het concept doe ik het kort uit de doeken.

De hoofdregel van top topicals: een duidelijke integratie van de actualiteit in communicatie. Met je (print)advertenties inspelen op de actualiteit dus. In ruil daarvoor krijgt de adverteerder een fikse korting: 25% op voorspelbare gebeurtenissen, 50% voor onvoorspelbare gebeurtenissen en zelfs meer als het kiest  voor een nationale inlassing.

Er zijn 4 categorieën, waarvan ik er reeds 2 noemde: voorspelbare gebeurtenissen (bv: verjaardag van de koning), onvoorspelbare gebeurtenissen (bv: hittegolf) , gebeurtenissen waarvan de datum bekend is maar het resultaat niet (bv: wedstrijd van de nationale ploeg) en gebeurtenissen van lange duur (bv: de huidige formatie). Afhankelijk van de categorie moet de advertentie binnen een bepaald termijn geplaatst worden. Voor voorspelbare gebeurtenissen is dat de dag voordien, de dag zelf of de dag nadien. Bij onvoorspelbare kan je natuurlijk niet voordien al adverteren en nadien heb je 7 dagen. Gebeurtenissen waarvan het resultaat niet op voorhand bekend is worden verdeeld in de categorieën voorspelbaar en onvoorspelbaar als volgt: de adverteerder heeft 2 versies klaar (positief en negatief resultaat) dan is het onvoorspelbaar, de adverteerder plaatst de advertentie enkel bij positieve afloop, dan is het voorspelbaar. Bij gebeurtenissen van lange duur is het termijn de duurtijd van de gebeurtenis.

Officiëel werden de top topicals in het leven geroepen om te snelheid en flexibiliteit van adverteren in dagbladen te demonstreren. Natuurlijk is dat wel een belangrijk voordeel voor de kranten, maar een ander voordeel is natuurlijk dat ze hun media-ruimte makkelijker makkelijker verkocht krijgen. Om het simpel voor te stellen win je meer als je 10x iets verkoopt voor 1,50 euro dan dat je slechts 7x datzelfde zou kwijtraken aan 2 euro. Advertenties wekken ook advertenties op, als Base adverteert kunnen Proximus en Mobistar toch niet achterblijven. De korting kan er bovendien voor zorgen dat een adverteerder voor dat medium kiest, terwijl ze misschien anders voor andere media gekozen hadden. Zomaar nog iets erbij pakken bestaat niet in de wereld van budgetten. De reclameregies van de kranten zijn dus duidelijk winnaars in het top topical concept.

De adverteerder wint ook omdat hij heel wat minder betaalt dan normaal voor zijn advertentie in de krant te plaatsen, bijvoorbeeld een onvoorspelbare inlassing in alle kranten kost 100.000 euro in plaats van meer dan 277.000 euro. Hi kan dus twee keer voor de prijs van één adverteren en nog budget over houden. Bovendien is de interesse van de lezer voor top topicals vaak hoger dan voor gewone advertenties.

De laatste winnaar is de lezer die advertenties voor de neus krijgt die vaak veel leuker zijn dan gewone advertenties.