Posts Tagged ‘print’

Big flix

december 7, 2008

bigflix1

Doordenkertjes in reclame: soms werkt het, soms niet.

a) Je loopt altijd het risico dat de ontvanger de moeite niet neemt

Ik heb toevallig de moeite gedaan om een seconde langer na te denken, maar bij het doorbladeren van een magazine zou ik die moeite wellicht niet gedaan hebben; daarvoor spreekt de visual niet genoeg aan.

b) Is het resultaat rewarding?

Zelfs al neemt de ontvanger de tijd om na te denken dan werkt dit soort ads enkel wanneer het resultaat de ontvanger ook een zekere voldoening geeft of wanneer de ontvanger de reactie heeft “dit is briljant gevonden!”.  Dit voorbeeld is helemaal niet rewarding en nog minder briljant.

Wat mij betreft faalt deze advertentie dus op beide criteria en is dit in mijn ogen dus een slechte ad.

De Pepsi ruil

november 30, 2008

pepsin1

Deze print ad is variabel en eenvoudig en bezit daarmee al minstens 2 kenmerken van de theoretische benadering van goede reclame. Ga er echter niet te veel over nadenken want dat kom je tot de conclusie dat het conceptuele idee erachter toch niet helemaal opgaat: vergeet immers niet dat het blikje Pepsi zonder al teveel twijfelen wordt weggegeven door diegene die er van drinkt. Als Pepsi zo geweldig is dat je er alles voor over hebt, dan geef je het toch ook niet zonder twijfelen weg? Leuke campagne maar zeker geen award winner wat mij betreft.

Nog 2 andere prints uit deze campagne:

(more…)

Karate is for everyone

juli 22, 2008

Het ver gaan zoeken is niet altijd nodig, soms kan een eenvoudig idee ook leuke ads opleveren.

Nog eentje:

Click for full view!
Deze vind ik echter iets minder omdat deze alleenstaand minder duidelijk zou zijn.

via: adsoftheworld

More power, less comsuption

juni 8, 2008

Een tijdje geleden reed ik een weekje met een vervangwagen, een BMW uit de EfficientDynamics reeks. De slogan “More power,  less comsumption” klopt volledig, de wagen was namelijk verrassend snel en een kleine verbruiker. Bovendien nog milieu- en portefeuillevriendelijk op andere manieren: de boordcomputer geeft aan wanneer je het best schakelt om zo weinig mogelijk te verbruiken, de motor gaat in stand-by als je stilstaat en start in een fractie van een seconde weer van zodra je de ontkoppeling intrapt,..

Minder enthousiast ben ik over deze Finse print voor BMW’s EfficientDynamics . De kopregel zit wel goed en het concept is op zich ook niet slecht, maar de uitvoering vind ik verre van geweldig. Het potje doggy food vind ik iets te klein, het valt te weinig op. Maar vooral de blik van de hond en gekozen perspectief ontkracht de kopregel. De hond lijkt heel triest omdat hij zo weinig voer krijgt. De hond moet uiteraard de motor voorstellen en wie wil er een auto met een trieste motor?

Lazer!

maart 26, 2008

lazerhospitals.jpg

Weer een geslaagde print van DGA!

(Via)

print-microtrends

januari 5, 2008

Bij een terugblik op de print-ads van de laatste 2 maanden zijn er 2 dingen die me opvielen: weinig content op grote affiches en veel subtiele seks als humor. Dat seks en humor in gedrukte reclame gebruikt worden als aandachttrekkers is uiteraard geen nieuws, maar wat me wel opviel is dat het de laatste tijd steeds vaker samen gebruikt wordt. Hieronder enkele recente voorbeeldjes (het ene al wat genialer dan het andere) van de beide zaken die ik vaker zag terugkeren dan anders:

– subtle sex sells:

natan-legs.jpg

doobs.jpg

wonderbra_umbrella.jpg

durexxlbeach.jpg

durexxlhurdles.jpg

soms kan een goeduitgekozen plaats om een affiche te plaatsen voldoende zijn om een leuke advertentie te verkrijgen:

wonderbra_hills.jpg

Uiteraard is het logisch dat producten die gerelateerd zijn met borsten (Wonderbra) of de mannelijke geslachtsorganen (Durex, Viagra,..) sneller naar seks gaan grijpen en dat is dan ook niet nieuw. Maar het valt wel op dat het subtieler gebeurd (als je de ad niet goed bekijkt mis je het zelfs misschien, bv. de paraplu), minder grafisch (bv. de Doobs) en dat ook andere sectoren er meer en meer naar grijpen (bv. natan – juwelen)

– Less (content) is more (attention):

Lego:
lego_ambulance.jpg lego_astronaut.jpg lego_construction.jpg lego_baywatch.jpg lego_firefighter.jpg

Braille:
braille.jpg

Loctite:
loctite.jpg

Sim 2 projectors:
passion.jpg

Purolator (pakjesdienst):
fedup.jpg

zoekmachine:
seek-find.jpg

Een geweldige visual heeft vaak geen kopregel meer nodig, maar vice versa geldt dat ook:
lung_association.jpg

last but certainly not least, een schitterende campagne waarin bekende album-covers gebruikt worden om aan te geven dat de nieuwe LG music phones nu meer ruimte hebben om muziek te bewaren:
lg_1.jpg lg_2.jpg lg_3.jpg

Voor de barbaren die het nog niet wisten: de gebruikte covers zijn the beatles – yellow submarine, nirvana – nevermind en pink floyd – dark side of the moon.

bronnen: adsoftheworld, buzzingbees, broodkast, fredsamuel

Boekenbeurs 2007

oktober 31, 2007

Vanaf vandaag kan iedereen die graag al eens een boek leest weer zijn hartje gaan ophalen op de Boekenbeurs in Antwerp Expo, ’t Bouwcentrum zoals ze vroeger zeiden. Ik ging voor u gisterenavond reeds een kijkje nemen op de feestelijke pre-opening, en die was alvast de moeite. Ik denk niet dat er iemand met honger of dorst naar huis is gegaan. Mijn persoonlijke top 5: De Knack cava-bar (met verhoogd terras voor een goed zicht op de hal), de frisse Duvel en Vedett bij Ballon, de lekkere champagne bij de studio 100 stand, de sapjesbar bij Sanoma Magazines en de cocktailbar in het begin van Hal 2. Talloze dronken BV’s en iedereen van Dag Allemaal maar hopen dat die iets fout zouden doen. Kort samengevat: het was gezellig.

De boekenliefhebbers onder ons kunnen nog tot zondag 11 november gaan kuieren tussen de give or take 115 standen in de 4 hallen van Antwerp Expo. Tienduizend vierkante meter boeken, ongetwijfeld voor elk wat wils dus. Ge moest al weg zijn!

Prepared for the unexpected

oktober 30, 2007

vwfoxboor.jpg vwfoxverf1.jpg vwfoxduif.jpg vwfoxgescheurd.jpg

Niet alleen in Duitsland vind ik dat VW goede reclame campagnes voert, ook deze Deense VW Fox campagne vind ik weer subliem. Niet alleen trekken deze affiches de aandacht, ze zijn ook origineel en het hele concept er achter sluit goed aan bij de boodschap. Volgens mij heeft dit soort affiches ten eerste al meer bekijks en ten tweede wordt de boodschap ook beter onthouden door de koppeling tussen het medium en de boodschap.

promo-products

oktober 8, 2007

Enkele dagen geleden zat ik weer eens in de gedachtengang van de bij LDV United tewerkgestelde reclame-maker Henk Ghesquire te snuffelen. Op zijn blog ergerde hij zich die dag luidop over het overaanbod van promotionele acties van de print-media.  Omdat ik sinds kort zelf een beetje bezig ben met promotie-producten bij gedrukte media heb ik die blogpost dan uiteraard met interesse gelezen.

Henk vraagt zich af of de dagelijkse en periodieke pers tegenwoordig zo oninteressant is dat ze die promotie-producten nodig hebben om hun print-product kwijt te geraken. Naar mijn bescheiden mening is desinteresse niet de hoofdreden. De gratis pers die dezelfde content biedt is namelijk wél volop in bloei. Die bloei van de gratis pers is één de mogelijke reden van de ‘promo overload’. Met de promo’s bieden de uitgevers namelijk iets wat de gratis pers niet aanbiedt, voorlopig toch nog niet. Het kan dus een reden zijn om de GvA te kopen in plaats van de Metro mee te ritsen.

Een andere reden is zuiver economisch. In Italië, Griekenland en Spanje zijn er kranten die letterlijk elke dag promotionele acties doen. Meestal met een spaaractie. Vaak denken mensen dat deze acties geld kost voor die kranten, maar niets is minder waar. De Italiaanse krant La Repubblica beweert zelfs 1/3e van de bedrijfswinst binnen te halen dankzij de promotionele acties.  In Spanje is de uitgever van El Pais financiëel een van de gezondste mediabedrijven sinds de invoering van de dagelijkse promotionele acties. De promotie-producten spreken een bredere basis aan dan de primaire doelgroep, ze spreken mensen aan die zelfs niet tot de secundaire of tertiaire doelgroep behoren, moest die al beschreven zijn. Dit zorgt voor hogere verkoopscijfers en vooral hogere leescijfers. Hogere leescijfers brengen geen directe inkomsten met zich mee, maar indirect zorgen ze voor een hogere meeropbrengst dan de verkoopsstijging. Hogere leescijfers brengen namelijk interesse van adverteerders mee. Wat zich uiteraard gaat vertalen in hogere reclame-opbrengsten. Of toch minstens de daling van die opbrengsten tegen gaat. Zonder de promo’s in de ‘gewone’ pers zou de populariteit van de gratis pers nog toenemen waardoor de reclame-opbrengsten van de niet-gratis pers zou dalen, en die van de gratis pers stijgen. In feite draait het hier dus weer om de concurrentie met de gratis pers.

Een derde reden is onderscheiding van de rechtstreekse concurrentie. Als je kan kiezen tussen ‘krant A’ met een boek dat je graag wil lezen en ‘krant B’ die inhoudelijk hetzelfde brengt maar geen boek aanbiedt, zal je logischerwijs sneller geneigd zijn om voor ‘krant A’ te kiezen. In negen van de tien gevallen zal je moeten sparen voor het boek, en zal je de krant dus al 5 dagen op rij moeten kopen. Je leest die krant dan ook normaal gezien, en misschien blijf je wel opteren voor die krant.  Nu is de dagelijkse pers volgens mij een sector waarin er relatief weinig aan brand-switching gedaan wordt, dus gaat deze theorie enkel op voor de twijfelaars en de mensen die geen 300 (dagelijks dus) kranten per jaar kopen.

Een laatste en niet onbelangrijke reden is dat deze promotie-producten een uitstrekend instrument zijn voor succesvolle branding van een krant of magazine. Of dacht je misschien dat het toeval is dat kwaliteitskrant De Standaard kunstboeken aanbiedt, kwaliteitskrant De Morgen architecturale boeken aanbiedt en populaire krant Het Laatste Nieuws eerder kiest voor MP3-spelers van Spring of Mega Mindy? (De benaming ‘populaire krant’ heeft overigens niets te maken met verkoop- of leescijfers maar wel met het modale karakter. Even overigens duidt de term kwaliteitskrant er niet op dat andere krantenuitgevers geen goeie krant op de markt brengen. Kwaliteitskranten zijn gewoon kranten die zich richten op de hogere klassen van de lezersmarkt.) De promotie-producten zijn dus uitermate geschikt om hun drukwerk te profileren. De promotie-producten zullen dus vaak over overeenstemmen met de ‘waarden en normen’ zeg maar van de publicatie. Als De Standaard zich profileert met kunstboeken, gaat die krant trouwens ook een gidsfunctie krijgen. Je gaat er van uit dat De Standaard dan ook wel iets weet over kunst. Om niet alleen over kranten te spreken, geef ik graag ook nog het voorbeeld van Humo, waarbij je vaak een cd krijgt die dan ongetwijfeld vooral alternatieve muziek zal bevatten. Bij Dag Allemaal krijg je dan weer de dvd ‘Het Beste van Chris & Co’. Bij TV-Familie de dvd’s van Mooi en Meedogenloos. En bij Flair voor mode-artikelen. Dat is dus niet alleen om dàt nummer te verkopen, maar om je publicatie te profileren en het zo elke dag/week/maand te verkopen.

Nieuwe hoofdredacteur bij Trends

oktober 7, 2007

Nog eens wat print-actualiteit!

Guido Muelenaer wordt de nieuwe hoofdredacteur van het zakenblad Trends.

Muelenaer volgt Piet Depuydt op die in juni zijn mandaat als hoofdredacteur neerlegde en nu senior writer is. In tussentijd was Frans Crols hoofdredacteur. Muelenaer werkt al twintig jaar bij Trends. Hij was tien jaar journalist en specialiseerde zich in tal van domeinen. Tussen 1997 en 2004 was hij achtereenvolgens redactiesecretaris en adjunct-hoofdredacteur. Sinds 2004 was hij senior writer. Muelenaer is vanaf 5 november hoofdredacteur, An Goovaerts is zijn adjunct.

Bron: vrt-nieuws.net