Posts Tagged ‘USP’

Nikon S60

december 3, 2008

nikon_layout_PATHED

De nieuwe Nikon S60 heeft 3 kenmerken die het toestel moet onderscheiden van de concurrentie:
– hij kan tot 12 gezichten herkennen voor autofucus
– hij kan verdomd goed gezichten herkennen
– hij heeft een groot en breed scherm

Bijna zonder woorden worden deze 3 kenmerken duidelijk gemaakt in deze print campagne. Een USP of onderscheidende eigenschap van een product uitspelen in reclame is altijd een goede keuze: de consument krijgt een reden waarom hij net dàt product moet kopen en bij de doelgroep worden de ads zelf vaak goed onthaald vooral als er een sterke onderscheidende eigenschap is.

Ook de andere ads voor deze nieuwe S60 zetten de onderscheidende eigenschappen mooi in de verf: (more…)

Advertenties

The Opel Eye

juni 18, 2008

De USP’s zijn de wereld dan toch nog niet uit!

Met de Insignia brengt Opel binnenkort zijn eerste model uit met Front View Camera. Deze camera, ondertussen ook bekend als ‘the Opel Eye’,  is een klein toestel dat tussen de voorruit en de achteruitkijkspiegel geïnstalleerd kan worden en heeft 2 belangrijke functies.

Het eerste is dat de camera vanaf 100 meter afstand verkeersborden kan herkennen. Zo kan de camera bijvoorbeeld een verkeersbord spotten dat zegt dat je maar 50 mag rijden. De camera stuurt een signaal naar de boordcomputer en deze waarschuwt je visueel wanneer je te snel rijdt. De stap naar instructies voor de motor is nog niet gezet maar lijkt me niet meer ver af. En zo lang je die functie kan uitschakelen lijkt me dat zo gek nog niet. Enkel nog een Rear View Camera nodig die er voor zorgt dat achterliggers niet op je inrijden wanneer de motor begint te remmen. Snelheid is niet het enige waar de Traffic Sign Detection in het oog houdt: ook borden zoals ‘enkelrichting’ en ‘verboden in te halen’ die tijdig herkend worden kunnen je boetes en of accidenten verminderen.

De tweede functie van de Front View Camera is detectie van baanvakken en rijgedrag binnen die baanvakken. Wanneer de chauffeur op een ongewone manier afwijkt van de lijnen van het baanvak geeft de boordcomputer een visueel ondersteund geluidssignaal dat de afwijking duidelijk maakt. Slaperige of onoplettende chauffeurs zullen dus tijdig wakker geschud worden wanneer ze niet mooi tussen de lijntjes rijden.

Shared Apartment

november 11, 2007

Ik hou wel van de campagnes die reclamebureau DDB Paris voor Brandt creëert. Net als in eerder werk wordt er hier weer op een frisse manier goed gecommuniceerd over de USP van het product. Stick with the product; de mensen van DDB hebben goed opgelet in school. Bovendien is de inhoud van deze spot ook nog eens doelgroepgericht.

Kortom: sterk werk.

Production notes: bringing objects to life

september 13, 2007

Unique Selling Propositions of USP’s worden steeds moeilijker om te bedenken of te behouden. Daarom wordt er in de reclame steeds meer en meer gewerkt met Emotional Selling Propositions of ESP’s. In plaats van een unieke producteigenschap die de consument moet overtuigen om het product te kopen wordt er getracht een emotionele reactie los te maken die deze taak zal vervullen. Ikea speelt hier geweldig op in met deze spot:

Bekijk hierboven de spot voor dat je begint te lezen!
Ikea springt mee op de trein van de emotionele reacties en tegelijk zet het een geweldige persiflage neer. Gedurende 50 seconden wordt de kijker meegesleept, waarna hij in de laatste 10 seconden net daarom te kakken gezet wordt. Prachtig hoe de emotional response hier wordt opgewekt. Hoe slagen ze er in gevoelens op te wekken voor een dom voorwerp zoals een lamp? (En dan nog in minder dan 1 minuut!?) Door het voorwerp om te toveren tot een personage. Vanaf de allereerste seconde staat de lamp letterlijk centraal in de spot. De lamp staat horizontaal en verticaal gecentraliseerd in de compositie en om de lamp te benadrukken wordt er ook nog eens op ingezoomed, vanaf het allereerste shot. In het tweede shot wordt de vrouw bewust niet frontaal gefilmd om aan te duiden dat de lamp een belangrijker personage is dan de vrouw. En het derde shot maakt het helemaal af: er wordt gefilmd vanuit het perspectief van de lamp. Je ziet de kamer door de ogen van het hoofdpersonage, de lamp.

In dat derde shot wordt tevens stilaan begonnen aan de dramatiek: de lamp wordt weggehaald uit de vertrouwde omgeving. In het vierde shot (in de gang) wordt al eventjes aangetoond hoe bar de omstandigheden buiten zijn, je hoort en ziet de kille wind in beeld verschijnen en de sombere muziek ondersteunt het geheel geweldig. De volgende shots combineren weer beide elementen: de lamp tot leven brengen en de slechte situatie schetsen. Hoe wordt de lamp deze keer tot leven gebracht? Eerst weer door er op in te zoomen en daarna door de focus te verleggen zodat de lamp het scherpst weergegeven object in beeld is.

Al deze truukjes worden nog eens herhaald, in combinatie met een afwisseling van shots en tegenshots. Net zoals een conversatie tussen 2 personages wordt gefilmd. De nieuwe lamp is in dit geval het 2e personage. Het contrast tussen het warme thuisgevoel en het koude straatleven seals the deal, op dit moment heeft de kijker emotionele gevoelens voor het domme onderwerp. En net dan komt de koele kikker met een Zweeds accent de bubbel doorprikken. De umlaut in de brandshot in de kers op de Zweedse taart.

Kortom: brilliante ad! Een geweldig concept dat minstens even geweldig in beeld is gebracht door regisseur Spike Jonze, die zijn ervaring als filmregisseur hier tenvolle benut in de reclamespot. Two thumbs up!