Posts Tagged ‘volkswagen’

Jonathan Glazer’s Protection

november 5, 2007

Op Jef’s Blog zag ik onderstaande tv-ad verschijnen. De post trok direct mijn aandacht door de titel “One of Jonathan Glazer’s beauties”. Ik ben namelijk wel een aanhanger van diens beauties. Glazer’s werk is vaak geïnspireerd door grootmeesters als Stanley Kubrick en David Lynch. Om enkele voorbeeldjes te geven kan je in de videoclip ‘The Universal’ die hij voor Blur maakte verschillende stijlelementen herkennen uit ‘2001: A Space Odyssey’ en ‘A Clockwork Orange’ (beide van Kubrick), zijn langspeelfilm Birth lijkt bij momenten op ‘Eyes Wide Shut’ en staat bol van de verwijzingen naar ‘The Shining’ (wederom beide van Kubrick), net als de videoclip Karmacoma (een nummer van Massiv Attack). De schitterende Odessy reclamespot die hij regisseerde voor Levis werd opgesmukt met muziek uit Kubricks’ Barry Lyndon. Wat Lynch betreft: lijkt Glazer’s (eveneens knappe) Wrangler ad bij momenten qua stijl heel erg op het verzamelde werk van David Lynch en de eerder vernoemde clip ‘The Universal’ hier en daar op Lynch’s ‘Twin Peaks: Fire Walk With Me’.

Zoals ik reeds eerder zei op deze blog: beter goed gestolen dan slecht verzonnen.
Genoeg zever, hier de spot:

De spot zelf is al een tijdje oud, ik had ‘m echter nog nooit gezien. En voor wie het zich zou afvragen, ik heb geen VAG-aandelen. Eerlijk gezegd vind ikde boodschap eigenlijk een beetje bullshit, ik zal me namelijk sneller veilig voelen in een enorme auto dan in een kleine. Maar esthetisch gezien is het gewoon een fantastische spot. Respect!

Advertenties

Shadow poster

oktober 21, 2007

Na een heel druk weekje nog eens even de tijd gevonden om te bloggen!

Aanschouw de nieuwste manier van affichage: shadow posters.

vw_eos_shadow0.jpg

vw_eos_shadow1.jpg

vw_eos_shadow2.jpg

(Copy-vertaling: “Perfect weer voor een proefrit. // De Volkswagen EOS Convertible”)

Origineel en vernieuwend, maar is het ook efficiënt? Blijkbaar wel, want de schaduwposters hadden niet enkel veel bekijks op straat, maar ook een invloed op het aantal proefritten voor de EOS. Het aantal proefritten steeg op korte tijd met 12%.

De kracht van deze campagne zit hem in de koppeling tussen het product, de boodschap én het medium. Het product: een wagen met open dak, de boodschap: “perfect weer voor een proefrit”, het medium: heeft een nauwe band met beide. Het medium is afhankelijk van de zon (perfect weer zeg dus maar), en die zon zorgt dan weer voor ideale omstandigheden om het product te nuttigen. Kudos aan de Dusseldorfse creatives die dit bedachten. Bij Volkwagen zijn ze goed bezig en dat zal ik later deze week staven met cijfers in een nieuwe post over reclame(bestedingen) in de autosector. Ik kan alvast verklappen dat ze bij BMW ook niet te klagen hebben.

Duurzaam profileren

oktober 6, 2007

Na duurzaam ondernemen, de nieuwste trend: duurzaam profileren.
Ondernemen draait om ‘profit’, om deze profit te vergoten schakelden veel bedrijven over van ondernemen naar duurzaam ondernemen waarin 2 andere p’s in balans dienen te staan met de profit, namelijk: ‘people’ en ‘planet’.

Er is echter een goedkopere manier. Simpelweg de mensen doen geloven dat je met people en planet begaan bent, door het veelvuldig te communiceren. Het is een zichtbare trend geworden.

Hier een kleine greep uit de nieuwe reclame-uitingen van afgelopen week:

mercedes1.jpg (people)

nike.jpg (planet)

vw2.jpg (people)

vw3.jpg (people)

vw31.jpg (planet)

Eerst en vooral is gelijkenis tussen de ad voor mercedes en 2 van de 3 bovenstaande volkswagen ads opvallend. Niet alleen het concept, ook de kopregel is sterk gelijkend. Ik denk toch dat het hier om zuiver toeval gaat, vermits de ads zich zo snel opvolgenden. Stelen van Volkswagen zou net slechte publiciteit zijn voor Mercedes.

Ten tweede kan je ook een verschil zien in de ads. Sommige zijn product-, of brand-related en anderen weer veel minder. Bijvoorbeeld bij de “overreden konijntje”-advertentie van VW, gaat het om de Blue Motion, een milieuvriendelijke auto. En wat is er milieuvriendelijker dan konijntjes reanimeren? De Nike-advertentie hoort bij de internationale autoloze dag. Wat moet je doen als je geen auto kan gebruiken? Lopen of fietsen! Wat heb je daarvoor nodig? Sportschoenen! De gedrukte advertentie van Mercedes is de minst productgerelateerde ad uit het rijtje van 5. En zou daarom misschien ook de minst effectieve kunnen zijn, de gouden regel “stick with the product” indachtig. De hoge selectiviteit van deze advertentie kan het concept echter goed praten. Niet de selectiviteit van de primaire doelgroep van Mercedes op de doelgroep van het magazine waarin dit verscheen, maar die van het onderwerp met die van het magazine. Deze advertentie werd namelijk enkel geplaatst in Pink Ribbon Magazine, een publicatie over borstkanker(preventie).

toevoeging:

Ook de laatste 2 Dove tv-commercials, die regelrechte hits geworden zijn op YouTube, mag je klasseren onder “People”.
Je heb ze zeker al gezien, moest dat niet het geval zijn: evolution en de vorige week gelanceerde onslaught.